2008-12-03 Wed
--------------------------------------------------------------------------------■ Around 18をターゲットにYUIを起用
ウォークマンNW-S630FKシリーズ
ソニーマーケティング株式会社 広告宣伝部門 宣伝企画部 PA&PBグループの小堀 弘貴氏によれば、YUIを起用した今回のプロモーションは、高校から大学への18〜22歳の「Around 18」を主なターゲットにしているという。
その理由はこの世代に顕著な生活スタイルの変化にあるとする。高校生までは、所得は親に依存、親と同居、携帯中心の生活となる。対して、大学は、アルバイトで稼ぎ、一人暮らし、自分のPCを持つなど、ライフスタイルの大きな変化が伴う場合が多い。
“独り立ち”する「Around 18」層にウォークマンを使ってほしい。それが今回のマーケティングの目標という。もちろん、音楽に渇望感があり、できればどこにいてもお音楽を聴きたいというニーズが高いユーザー層でもある。また、コミュニケーションの入り口としても音楽を求めている人も多い。
そこで、ターゲット層と同世代で、共感が得られるアーティストとして、YUIを起用。さらに、プロモーションのためにオリジナルの楽曲「I'll be」をYUIが提供。10月9日のウォークマン発売時に店頭で先行視聴を開始した。これは新ウォークマンと同時発売のHDDコンポ「ネットジューク」にI'll beを収録し、店頭で視聴可能としたもので、ネット配信もCD販売も行なわれていないため、YUIのファンは店頭で新曲を聴くために店頭を訪れることとなる。
さらに、発売に合わせてウォークマンのスペシャルサイト「Play You.」を開設。「音楽でもっと君らしく」をテーマにテレビCMやI'll beの楽曲視聴、プロモーションムービーなどを提供。ウォークマンの製品情報なども集約し、ウォークマンを使ったライフスタイルの訴求を開始した。
10月17日にはにはテレビCMも開始。その後、PCやモバイルなどで楽曲を限定配信。I'll be収録のCDアルバム「MY SHORT STORIES」は11月12日に発売した。その間、4,000校の高校の校内放送をジャックしてI'll beを放送。mixiやTSUTAYA、YUIのオフィシャルサイトなどでもウォークマンのプロモーションを展開したという
テレビCMやプロモーションの効果で、CM直前の2週間と直後の2週間の購入者比較で、24歳以下とその親世代にあたる40〜50代の構成比が大幅に伸びたという。なお、30代はほとんど変わらなかったという。
また、Play You.を介したWebサイトのアクセスも大幅増。特に携帯サイトへのアクセスが大幅に伸び、PCを上回った。12月には第2弾のプロモーションも実施。13日には、埼玉県の高校の管弦楽部とYUIが競演したスクールライブの模様もテレビCMで放送。あわせてフルバージョンをPlay You.で配信する。
このウォークマン僕も持ってます
昔はiPod使ってましたが、水が少しかかったくらいで壊れたんで
ウォークマンに変えました。
で、使ってみると音質がとてもよくて買って満足でした。
なので皆さんももし良かったら買ってみてください！！
